A marca Jacaré foi originada após a descoberta do petróleo na Pensilvânia, nos Estados Unidos, no ano de 1859. John Rockefeller foi o empresário que se destacou na área, fundando a STANDARD OIL COMPANY em Ohio, a primeira grande refinaria do mundo. A empresa foi a percursora da distribuição de produtos derivados do petróleo, como o querosene, tornando John Rockefeller o homem mais rico do mundo com a venda deste produto.
História
A História do Querosene Jacaré
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O americano enfrentou o monopólio das ferrovias que cobravam fretes muito caros pelo transporte dos galões de querosene entre as várias cidades americanas, o que ensejou a construção dos oleodutos, resolvendo seu problema na distribuição por todo o país. Novamente ameaçado com a descoberta da lâmpada e os meios de transmissão de energia elétrica, Rockefeller se reinventou, destilando ainda mais o petróleo e lançando ao mercado a Gasolina, produto capaz de dominar a indústria automobilística.
Em 17 de Janeiro de 1912, a ESSO (nome derivado de Standard Oil Company of Brazil, ou “SO”), nome comercial da empresa norte americana ExxonMobil Corporation, foi autorizada pelo então presidente do país, Hermes da Fonseca, para instalar-se no Brasil, distribuindo gasolina e querosene, vendidos em tambores e latas. A ESSO vendia no país o Querosene com a Marca Jacaré, nome este escolhido em razão de ser um bicho no qual os brasileiros gostavam de apostar. O querosene era utilizado como principal combustível em fogões, geladeiras e lamparinas, sendo essencial também para a iluminação de casas e ruas. Nos Postos ESSO eram vendidos a gasolina ESSO para carros, o Querosene Jacaré e até o Fogãozinho Jacaré para todas as famílias.
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Ficou conhecida também por ser a primeira empresa que patrocinou um programa jornalístico no país, com o Repórter Esso. Em 1955, a empresa criou o Prêmio Esso de Jornalismo (Prêmio Pulitzer) que ocorreu em todos os anos até 2015.
Foi uma das pioneiras da publicidade brasileira, e nos anos 50, criou a propaganda do Querosene Jacaré. Mesmo sem concorrência, a empresa sabia que precisava educar o consumidor e criar familiaridade com a marca.
Jingle: Querosene é Jacaré! Querosene é Jacaré! Que claridade tem um lampião que usa o Querosene Jacaré. No mundo todo é uma beleza cozinhar com o Querosene Jacaré, e a geladeira gela, gela muito mais com o Querosene Jacaré. Até pintinho que vive em criadouro é aquecido a vida toda pelo Querosene Jacaré. É Jacaré, é Jacaré, é Jacaré, Querosene é Jacaré. A qualidade do Querosene Jacaré é garantida pelo aval ESSO.
Em 2008 a Cosan anunciou a compra do portfolio de downstream da Esso no Brasil. E em 2011, a Cosan e a Shell iniciaram uma parceria com a criação de uma Joint Venture denominada Raízen. Então a empresa adotou a marca Shell para combustíveis e postos de revenda, devolvendo a marca Esso À Exxon.
Desde então, demos continuidade na trajetória da marca Jacaré no Brasil atendendo aos diversos segmentos desde os pequenos mercados aos maiores atacadistas, indústrias e distribuidores. Seguimos com a missão de fornecer produtos e serviços de qualidade, sempre preservando a tradição da marca Jacaré.